從情緒激活粉絲其實(shi)都是品牌對年輕(qing)人某個(ge)興趣圈(quan)層的深度挖掘，品牌如(ru)果能用圈(quan)層喜(xi)聞(wen)樂(le)見的方式融入進去，便能讓跨(kua)界更快(kuai)地消除距(ju)離(li)感，和圈(quan)子(zi)玩在一起。

沒有人能夠(gou)永遠年(nian)(nian)輕，但品牌(pai)可(ke)以。“年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)”讓品牌(pai)能夠(gou)與(yu)時(shi)俱進(jin)，進(jin)一步(bu)打(da)造打(da)造差異化(hua)(hua)，因(yin)此，眾(zhong)多品牌(pai)都在進(jin)行(xing)年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)的營銷實踐，諸如品牌(pai)標識和產品包裝(zhuang)的重新設(she)計、打(da)造IP形象、跨界聯名合作(zuo)皆(jie)屬(shu)此范(fan)疇。近(jin)幾年(nian)(nian)來，不論是(shi)內(nei)卷的餐飲品牌(pai)還是(shi)機關(guan)單位的官方(fang)賬號(hao)，甚至是(shi)“城市”，對(dui)外傳(chuan)播都在向年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)看齊，花式整(zheng)活。醫藥品牌(pai)也是(shi)如此，深(shen)諳此道的好醫生(sheng)康復新，從19年(nian)(nian)推出品牌(pai)IP康小新，就(jiu)在借IP乘(cheng)上(shang)年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)營銷之風的路(lu)上(shang)，不斷(duan)輸出。

“做你的好(hao)醫生(sheng)，護胃(wei)復(fu)(fu)新(xin)生(sheng)。”2024年(nian)初，好(hao)醫生(sheng)康復(fu)(fu)新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)再一次(ci)推出品(pin)(pin)牌(pai)愛胃(wei)科(ke)普單曲《滋胃(wei)旅行》。通過(guo)在2023年(nian)發起(qi)“守護中國胃(wei)”計劃，品(pin)(pin)牌(pai)IP康小(xiao)新(xin)通過(guo)不斷探索不同(tong)地域飲食習慣和文化，因(yin)地制宜提(ti)供養胃(wei)方(fang)案。這(zhe)首《滋胃(wei)旅行》就是康小(xiao)新(xin)總結了這(zhe)一年(nian)以來，在科(ke)普之旅中所見所聞的分(fen)享，并通過(guo)說唱(chang)形式，講故事，普知(zhi)識。

好醫(yi)生康復新(xin)品(pin)牌認為傳播(bo)品(pin)牌文化(hua)(hua)不(bu)只是靠說或者自嗨，要“走出去、落到實處，擲地(di)有聲”。回(hui)顧近(jin)年(nian)品(pin)牌IP的(de)(de)(de)(de)傳遞路徑：科(ke)普(pu)長漫(man)《治愈旅(lv)程》中(zhong)(zhong)，以“胃(wei)(wei)病的(de)(de)(de)(de)治療中(zhong)(zhong)修復胃(wei)(wei)黏膜的(de)(de)(de)(de)重要性(xing)”為切入點，用輕(qing)(qing)(qing)松、幽默的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互形(xing)式(shi)將知識融(rong)入故事劇情的(de)(de)(de)(de)方式(shi)觸及年(nian)輕(qing)(qing)(qing)群體，呼吁(yu)大家用正確的(de)(de)(de)(de)愛胃(wei)(wei)方式(shi)保護健康，引(yin)發(fa)(fa)熱(re)議(yi)。科(ke)普(pu)動畫《中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)之旅(lv)》中(zhong)(zhong)，通過康小新(xin)發(fa)(fa)起的(de)(de)(de)(de)好醫(yi)生的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)四(si)問，用動畫的(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)全面生動地(di)展示(shi)中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)文化(hua)(hua)魅(mei)力(li)，在四(si)川省中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)管理局主辦、省中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)發(fa)(fa)展服(fu)務中(zhong)(zhong)心(xin)承辦的(de)(de)(de)(de)“中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)文化(hua)(hua)抖音(yin)短視頻”征集評(ping)選中(zhong)(zhong)，該片(pian)榮獲(huo)一等(deng)獎。“旅(lv)行”已然成(cheng)為好醫(yi)生康復新(xin)品(pin)牌不(bu)斷探索年(nian)輕(qing)(qing)(qing)化(hua)(hua)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)樞紐。

“守護中國胃(wei)(wei)”計劃的發起，也是(shi)(shi)好(hao)醫(yi)(yi)生(sheng)康(kang)(kang)復(fu)新品(pin)牌(pai)在本(ben)土化戰略的重(zhong)(zhong)要組成之一。“關愛大眾健康(kang)(kang)”是(shi)(shi)好(hao)醫(yi)(yi)生(sheng)品(pin)牌(pai)的核心主張，吃飯是(shi)(shi)人(ren)生(sheng)第(di)一要事(shi)，不(bu)僅影響個人(ren)身體(ti)(ti)健康(kang)(kang)，還關乎(hu)全民健康(kang)(kang)素質，甚至影響整(zheng)個社會的醫(yi)(yi)療體(ti)(ti)系、食物可持續發展、生(sheng)態環境等。滋味先知胃(wei)(wei)，好(hao)胃(wei)(wei)享好(hao)味，好(hao)醫(yi)(yi)生(sheng)希望大家充(chong)分(fen)重(zhong)(zhong)視“飲食與健康(kang)(kang)”這件大事(shi)，通(tong)過好(hao)醫(yi)(yi)生(sheng)康(kang)(kang)復(fu)新品(pin)牌(pai)積極響應，提出“守護中國胃(wei)(wei)”口號，開啟愛胃(wei)(wei)修復(fu)新模式，因(yin)地(di)制宜不(bu)斷打(da)造(zao)國民健康(kang)(kang)愛胃(wei)(wei)科普指南(nan)。

“‘守(shou)護中國胃’計劃需要建立(li)一(yi)(yi)個(ge)較長(chang)期的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)，而不是曇花(hua)一(yi)(yi)現(xian)的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)概(gai)念 ，”好醫生康復新品牌相關負責工作(zuo)人員提(ti)(ti)到，通過康小(xiao)新的(de)(de)(de)(de)視角進行(xing)城(cheng)市科普巡游，在過程中，也(ye)是不斷(duan)在豐富IP的(de)(de)(de)(de)人格，希望讓大眾(zhong)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)上這個(ge)形象(xiang)。“在‘一(yi)(yi)城(cheng)一(yi)(yi)味(wei)’系(xi)列中，康小(xiao)新每打卡一(yi)(yi)個(ge)城(cheng)市，我們都會去深挖和了解該地區(qu)的(de)(de)(de)(de)飲食(shi)習慣，甚至實(shi)地感受，實(shi)在是去不了的(de)(de)(de)(de)，我們也(ye)會想(xiang)辦法，比如做(zuo)新疆(jiang)站的(de)(de)(de)(de)時候，我們組(zu)就連續吃了兩個(ge)星期的(de)(de)(de)(de)新疆(jiang)菜，下(xia)飯的(de)(de)(de)(de)視頻(pin)也(ye)是新疆(jiang)美食(shi)介紹(shao)。”不斷(duan)提(ti)(ti)供(gong)情緒價(jia)值(zhi)，伴隨本土煙火氣，也(ye)是“守(shou)護中國胃”計劃能出(chu)圈的(de)(de)(de)(de)原因之一(yi)(yi)。

“我們做的(de)是(shi)健康類科普，但既不希(xi)望它過于(yu)嚴肅板正，也(ye)不希(xi)望過度(du)娛(yu)樂(le)化(hua)而(er)沖(chong)淡知識本身。IP康小(xiao)新的(de)性格也(ye)正是(shi)繼承了這(zhe)一(yi)點品牌個性，這(zhe)也(ye)是(shi)我們第二次選(xuan)擇(ze)音樂(le)作為科普的(de)載體的(de)原因(yin)之一(yi)。”好醫(yi)生康復新品牌相關工作人員補充到。

“百病(bing)生于(yu)氣，止于(yu)音(yin)(yin)也(ye)(ye)”。音(yin)(yin)樂可以跨(kua)越時(shi)間(jian)和空間(jian)，應用在各(ge)種不(bu)同(tong)的(de)(de)場景下，不(bu)斷(duan)傳遞情緒價(jia)值。1月25日，《滋胃(wei)(wei)旅行》的(de)(de)歌(ge)曲和MV在QQ音(yin)(yin)樂、網(wang)(wang)易云音(yin)(yin)樂、嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)等平臺同(tong)步上線。歌(ge)曲上線當天，好(hao)醫生在微博(bo)(bo)同(tong)步發(fa)起#守(shou)護中國(guo)胃(wei)(wei)#的(de)(de)話(hua)(hua)題(ti)討(tao)論，截止目前，微博(bo)(bo)話(hua)(hua)題(ti)#守(shou)護中國(guo)胃(wei)(wei)#閱讀超過1.1億,話(hua)(hua)題(ti)討(tao)論1.5萬。在該話(hua)(hua)題(ti)下，來(lai)自全國(guo)各(ge)地的(de)(de)網(wang)(wang)友(you)相(xiang)互“云打卡”各(ge)自安利自己所在城市的(de)(de)寶藏美味(wei)，同(tong)時(shi)也(ye)(ye)共同(tong)探討(tao)養胃(wei)(wei)知識(shi)，分享享用美味(wei)時(shi)的(de)(de)注意事項(xiang)。

在微信端(duan)，好(hao)醫(yi)生發(fa)布了守護中(zhong)國(guo)胃(wei)(wei)H5，用戶進入(ru)H5除(chu)了可(ke)以觀看《滋(zi)胃(wei)(wei)旅(lv)行(xing)》的MV、發(fa)送彈幕參與討論，還可(ke)以接受康小(xiao)新的邀(yao)請(qing)，加入(ru)“守護中(zhong)國(guo)胃(wei)(wei)”計劃，學會(hui)正確愛胃(wei)(wei)。正如《滋(zi)胃(wei)(wei)旅(lv)行(xing)》歌詞(ci)中(zhong)提及到“踏(ta)上(shang)愛胃(wei)(wei)健(jian)康旅(lv)程，當(dang)自己健(jian)康第一責任人”，品(pin)牌(pai)希望通過(guo)觸及各(ge)種生活場景，提醒(xing)用戶“好(hao)好(hao)吃飯健(jian)康膳(shan)食”，助力全民享好(hao)胃(wei)(wei)。這(zhe)些也是好(hao)醫(yi)生不斷激活品(pin)牌(pai)生命周期(qi)的行(xing)動方式，深(shen)耕醫(yi)藥健(jian)康行(xing)業37年，真正關(guan)注大眾(zhong)健(jian)康需求的內(nei)核文(wen)化(hua)，成為品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)的最強(qiang)壁壘。

三年(nian)(nian)的(de)(de)時間(jian)，康小新作為(wei)好醫生(sheng)旗(qi)下的(de)(de)原創IP，也從誕(dan)生(sheng)之(zhi)初的(de)(de)“青澀靦腆(tian)”逐(zhu)漸走向成熟，成為(wei)助力品(pin)牌連接(jie)消(xiao)費(fei)者，傳播品(pin)牌價值，傳遞健康知識，弘揚中醫藥(yao)文化(hua)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)(de)重要角色。未來，好醫生(sheng)康復新品(pin)牌將(jiang)不(bu)斷以科技(ji)力、產品(pin)力和品(pin)牌力培育年(nian)(nian)輕一代(dai)的(de)(de)科學養生(sheng)觀(guan)，用科學營養陪(pei)伴他們成為(wei)更好的(de)(de)自(zi)己(ji)，同時也為(wei)品(pin)牌如何跟消(xiao)費(fei)者交朋友，引領年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)群體趨(qu)勢(shi)提供范本(ben)。